Маріо Бозеллі: влада моди
Мода багатогранна і суперечлива. Президент Національної палати італійської моди Маріо Бозеллі знає це як ніхто інший. Про Мілані, національної індустрії та особисте ставлення до неї – в його інтерв’ю Collezioni.
Сім’я Бозеллі з міста Гарбаньяте Монастеро на півночі Італії відкрила свою першу майстерню з виготовлення шовкового волокна в 1586 році. За 400 з гаком років кордону сімейної справи пристойно розширилися – до 4 компаній, 6 заводів з виробництва натуральних і синтетичних ниток, тканин і одягу під маркою Area. Бізнес дістався Маріо Бозеллі в 1963 році після смерті його батька, проте управлінням сімейною компанією справа не обмежилася. Він керував Федерацією текстильної та швейної промисловості та Всесвітньою організацією шовку, був президентом міжнародних виставок в Мілані та Флоренції. У кінцевому підсумку Кавалер праці Бозеллі заробив собі солідний послужний список, до якого в 1999 році додалася посаду президента Національної палати італійської моди в Мілані. Формально він очолив організацію, координуючу і представляє італійську моду на міжнародній арені. На ділі ж це сховище традицій та національного мистецтва, цитадель італійської якості, один з оплотів рукотворного ремесла, епіцентр конкуренції та глобалізації.
- Пане Бозеллі, Мілан – столиця моди поряд, скажімо, з Парижем. Але Париж перебуває в цьому статусі приблизно сто років. Що, на вашу думку, перетворило так швидко Мілан в один з найголовніших модних міст світу?
- Мілан – це краще пояснення того, що так часто називають терміном made in Italy. У Мілані знаходяться провідні Будинку моди, працює багато дизайнерів, відомих і улюблених в усьому світі. Вони представляють свої колекції в рамках нашої Тижня моди. У цифрах це 80% від загальної кількості учасників, тобто рівень національної участі дуже високий. Для порівняння в Парижі цей показник дорівнює 50%. У Мілані, наприклад, відкрито 800 шоу-румів, а в Парижі тільки 200, і їх можна відвідувати завжди, не тільки під час проведення виставок і показів нових колекцій. До того ж в Італії, зокрема в Мілані, традиційно сильна текстильна промисловість. На фабриках виробляються нитки і тканини найвищої якості. Це важливий фактор для fashion-індустрії.
- Нью-Йорк, Лондон, Париж, Мілан – як би Ви описали кожен з цих міст?
- Нью-Йорк – це найбільший ринок, на якому відмінно працюють всі інструменти маркетингу. Лондон цікавий роботами молодих дизайнерів. Париж – це, перш за все, столиця Високої моди, а Мілан лідирує в сегменті pret-a-porter.
- Мода сьогодні – це в першу чергу налагоджений механізм виробництва, інвестицій і товарообігу. Але чи варто забувати про високий стилі, індивідуальних замовленнях, маленьких ательє з майстрами, чия праця те саме що мистецтву? Адже спад італійської Високої моди очевидний.
- Спад очевидний. Ми всі помітили це, хоча Італія ніколи не претендувала на перше місце у Високій моді, це прерогатива Франції. Я думаю, що «золоті» часи Високої моди пройшли. Сьогодні варто розвивати pret-a-porter як провідний сегмент ринку і як напрям pret-a-porter класу люкс. Для цього у нас є всі можливості і передумови. Італійська мода поєднує в собі і гарний смак, і відмінна якість – то, що я зазвичай називаю style well made. Може, ми не так креативні, як французи, і не такі сильні в плані інновацій і технологій, як американці та німці, але ми чудово знаємо, як поєднувати ці два фактори на нашому виробництві, яке має всі необхідні ланки для розвитку галузі – від ниток до кінцевого споживача.
- З модою вас пов’язують давні стосунки, але що означає вона для вас в першу чергу?
- Для мене це, перш за все, спосіб спілкування. Я вважаю, що це найкрасивіша і мирна сфера діяльності, де можна самовиражатися і розвивати дружні – як професійні, так і міжкультурні – зв’язку.